Zertifizierungen gelten als Türöffner zur nachhaltigen Positionierung im Tourismus. Doch was, wenn genau diese Tür für viele verschlossen bleibt? In unserem einstündigen Expert Talk wirft Xavier Font, einer der führenden Köpfe im Bereich Nachhaltigkeitsmarketing, einen kritischen Blick auf aktuelle EU-Vorgaben und deren Auswirkungen auf kleine Unternehmen.
Xavier Font ist Professor für Sustainability Marketing an der University of Sussex (UK), Herausgeber des renommierten Journal of Sustainable Tourism und berät als Teil der Travalyst-Koalition (u.a. Google, Booking, Expedia) globale Player zu Nachhaltigkeitsstandards. Im Talk präsentiert er erste Einblicke in seine noch unveröffentlichte Studie „Inequitable Access to Sustainability Certification: Implications for the Implementation of European Greenwashing Legislation“.
Die Studie analysiert, wie neue EU-Vorgaben – konkret die Richtlinien „Empower Consumers for the Green Transition“ und „Green Claim Directive“ – unbeabsichtigte Hürden für kleinere touristische Anbieter schaffen. Was als Verbraucherschutz gedacht ist, könnte laut Xavier einen massiven Umbruch in der Zertifizierungslandschaft auslösen.
Zentrale Fragen des Talks:
• Warum bleibt Nachhaltigkeits-Zertifizierung vielen kleinen Betrieben verwehrt?
• Welche Reaktionen sind seitens der Branche zu erwarten?
• Was bedeuten die neuen EU-Gesetze für Destinationen, Hotels und Anbieter?
• Welche Handlungsempfehlungen lassen sich jetzt schon ableiten?
