Intorno alla Nook Lake House vicino a Berlino, è nato un modello che va ben oltre il tradizionale settore dell'ospitalità. In un'intervista rilasciata a Wolfgang Töchterle, Magnus Busch è andato dritto al punto: "Non è una cosa che nasce dall'oggi al domani. Non si può soltanto soffiarci sopra e ficcarci dentro un milione di dollari per farla esplodere. Non funzionerà mai così, ma invece si costruisce sulle connessioni umane e genuine".
Per Magnus Busch, l'Experience Travel rappresenta una forma di viaggio in cui l'appartenenza è più importante della classica promessa alberghiera. È proprio su questo che si basa la Nook Society: non sulla perfezione standardizzata, ma sui valori, sul carattere e sulle connessioni autentiche. "Oggi non si tratta tanto di ciò che si offre. Alla base c'è il motivo per cui si offre qualcosa". Il suo punto di vista si è quindi inserito perfettamente nel contesto del summit ed è rilevante anche per l'Alto Adige. Qui l'ospitalità, il carattere e la qualità sono già fortemente percepiti, ed è il luogo ideale in cui far nascere una nuova forma di turismo incentrata sulle persone.
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